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从果汁市场销量第一,到现在负债114亿面临退市,汇源能活下来吗

2019/03/25 10:58
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作为我国当时饮料市场的代表,汇源果汁绝对是一代人最喜欢喝的饮料之一,并且在市场上享有极高的声誉与市场地位,就连当时的可口可乐公司都想收购汇源果汁,在汇源果汁强大的中国市场背景下帮助可口可乐,但是就是这样一个国产标杆性果汁饮料公司,现在也在走下坡路了,其中的原因也是值得深思。
 
成立于1992年的汇源果汁,是汇源果汁集团旗下的系列果汁饮料,也是中国果汁市场的“知名品牌”。作为汇源果汁创始人,在公司担任董事长兼总裁的朱新礼,从国企领导到1992年自己下海创业,1992年朱新礼创立了第一个饮料公司“山东淄博汇源食品饮料有限公司”。当时山东淄博会员食品饮料公司有将近35万亩的苹果种植基地,作为果汁的原料,将生产的果汁出口俄罗斯、芬兰、新西兰、法国、韩国等国家。后再参加德国食品博览会上签了500万美元的合同。
 
在当年碳酸饮料各种谣言不断,碳酸饮料喝多了对身体非常不好,在这样的情况下,汇源果汁推出了百分百果汁系列,并且在当时的喜气活动中都可以看见汇源果汁的身影。也是在此风口下汇源果汁得到了迅猛发展。隔壁家的可口可乐也是看在眼里,疼在心上。
 
在2008年9月,可口可乐公司宣布以179.2亿港元来收购汇源果汁的所有股份,这在当时看来是一次添加收购。此时此刻很多人也以为会员走出国门,发展更大的市场的好日子要来了。凭借着当时可口可乐在全球市场的发展,汇源果汁可以搭上乘坐全球市场的顺风车。在当时汇源果汁的股价从4.05港元涨到了将近11港元,到最后收盘的股价涨幅为164.55%,当时购买了汇源果汁股票的人无一不欣喜。但是随之传来的是可口可乐收购汇源果汁的交易,没有通过反垄断的审批工作。